以战略为导向的品牌全案策划

长城宽带 ——

“散财女神”活动

案例引言:

信息时代品牌传播,有钱不知道如何正确的花?
品牌传播方式不明白如何随机应变?
不清楚如何利用大众口碑进行品牌传播?



长城宽带:“散财女神”活动




客户:长城宽带

服务内容:活动营销

创作日期:2016

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宽带运营行业的发展有自己的独特营销之路。如何低成本实现口碑传播最大化,引爆客户带来主动传播是各大运营商品牌的的制胜命脉。不妨看看此次长城宽带的互动营销推广是如何打起媒体“组合拳”,扣紧品牌内涵,柔性拓展品牌传播的维度与路径,做到“传”比“播”重要。赢得社会口碑大丰收。

一个宽带运营商,要想打出自己的名号该靠什么?砸钱的硬广造就举目皆是的曝光率、文字堆积的软广造就深入人心的反复传唱,这不失为一个计谋,但这也容易形成传播人群的既定印象,要挖掘新兴的人群,巧妙的来一次乐见其成的关怀之举似乎才是高明之处。

品牌营销中需要契机和爆点,从而吸引更多的口碑和关注度。基于全民关怀、优惠共享的出发点,一场酝酿已久的“红包雨”就这样拉开了帷幕。武汉三镇惊现“散财女神”, 街头撒下大量现金红包。在前期没有任何造势的情况下,武汉几大闹市区纷纷接受了红包雨的洗礼,也引得一众路人围观哄抢。
在品牌塑造、延伸、大众好感度的收获上为长城宽带赢得市场先机和社会责任感。


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